Turismul, promovat extern de 5 milioane de euro

Elena Udrea, ministrul Dezvoltării Re­gionale şi Turismului, alocă circa 5 milioane de euro din fondurile euro­pene nerambursabile pentru campania de promovare a României pe trei posturi de televiziune cu aco­pe­rire internaţională. România este pro­movată ca destinaţie turistică pe ca­nalele de televiziune CNN, Euronews şi Eurosport timp de un an. Valoarea totală a campaniei de promovare este de 4.960.000 euro cu TVA, fonduri europene nerambursabile, prin Programul Operaţio­nal Regional 2007-2013, Axa 5, ope­ra­ţiunea „Crearea unei imagini pozi­ti­ve a României ca destinaţie turisti­că prin definirea şi promovarea brandului turistic naţional”. Compania câştigătoare a licitaţiei prin care s-au achiziţionat serviciile de publi­citate este Media Investment Communication SRL. Destinaţiile turisti­ce din România vor fi promovate pe cele 3 posturi de televiziune cu aco­­perire internaţională prin difu­za­­rea de spoturi publicitare de 30 şi 20 de secunde, respectiv un spot ge­ne­­ral de prezentare de 30 de secunde şi câte 2 spoturi de 20 de secunde pentru turismul în natură şi cel cultural.

„Conceptul spoturilor subliniază valorile României, resursele unice in­contestabile, avantajul competitiv de a se putea baza încă pe o natură în mare parte neatinsă şi «sănătoasă», o resursă rară şi valoroasă pentru viitorii vizitatori. Conceptul creativ al spoturilor pune în valoare moş­te­ni­rea culturală românească, un mix bogat de influenţe istorice, autentici­ta­te românească şi tradiţio­nal”, po­tri­vit unui comunicat al Ministerului Dezvoltării Regionale şi Turismului (MDRT).

Posturile de televiziune inter­na­ţio­­nale au fost selectate în funcţie de audienţa (spectatori unici pe săp­tă­mână) în rândul persoanelor cu ve­ni­turi peste medie care călă­toresc (în interes de afaceri şi de plă­cere, cel pu­ţin 6 călătorii pe an), conform da­te­lor furnizate de European Media and Marketing Survey (EMS) pentru anul 2010. Spoturile tv au rolul de consolidare vizuală a brandului de destinaţie.

Obiectivul general al campaniei este promovarea brandului turistic naţional pe canalele internaţionale de televiziune, în scopul creării unei imagini pozitive a României ca destinaţie turistică, al creşterii gradului de cunoaştere a ţării noastre pe plan internaţional, al consolidării vizuale a brandului de destinaţie şi al creşterii numărului de turişti proveniţi în special de pe principalele pieţe priori­tare identificate în Master Planul pentru Dezvoltarea Turismului Naţional 2007-2026, respectiv Germania, Austria, Italia, Franţa, Marea Bri­ta­nie/ Ir­landa, Ungaria, Rusia şi SUA.

 

Udrea a mai lucrat cu postul Eurosport
România a mai fost promovată pe Eurosport în 2009, din luna august până în decembrie, prin campania „România, land of choice”. Pentru campania de promovare „România, land of choice” Ministerul Turismului a plătit un milion de euro pentru difuzarea a 1.025 de spoturi publicitare, în condiţiile în care Croaţia a plătit 400.000 de euro pentru difuzarea a 805 spoturi pe acelaşi post de televiziune internaţional. Pe lângă faptul că ministerul condus de Elena Udrea a plătit mai mult decât Croaţia pentru difuzarea spoturilor de promovare, campania românească a început la spartul târgului, adică la sfârşit de sezon, când valul turistic estival era spart, iar planurile pentru cel de iarnă erau deja gata pentru turiştii care chiar ştiu ce vor.