SUFLETUL COMERTULUI/INFO - 12 iunie 2004

Cercetare folositoare

Tuborg investeste bani in imagine si in cercetare pentru a-si plia comunicarea pe asteptarile consumatorilor. Consecinta? Romanii isi doresc sa castige la promotii si casa si masina, asa ca premiul O rulota Cu o campanie la care au participat agentiile de publicitate Prospero (pentru ATL si BTL), Grafitti/BBDO (pentru media) si Tempo (pentru campania de relatii publice), Tuborg doreste sa identifice valorile marcii - libertate, inovatie, tinerete si comoditate - cu cele ale consumatorului. Conform lui Catalin Ignat, director de marketing URBB, Tuborg este un brand international cu o strategie globala ce se aplica local in functie de specificul, traditiile si cultura tarii respective. Cu un buget de peste un milion de dolari, compania Tuborg a investit 600.000 de dolari in campania de comunicare si 400.000 de mii in premiile promotiei "Cine incepe vara cu Tuborg departe ajunge !". Ignat a specificat si diferenta dintre marca Tuborg si celelalte marci internationale cu care se afla in competitie. Strategia folosita cuprinde doua planuri: partea emotionala, prin care se incearca transmiterea sentimentului de libertate si partea rationala prin care se transmite sentimentul de comoditate (usurinta desfacerii capacului tubi-cap care nu are nevoie de desfacator). Insa cel mai important lucru este transformarea in viitor a brandului Tuborg intr-un simbol grafic, a declarat Shachar Shaine, presedintele companiei.

Miza pe pasiune

Campari pregateste in aceasta vara un concurs organizat in parteneriat cu MTV mizand pe interesul unei categorii mai tinere. Noua promotie vine dupa prezentarea de la Strategic 2004, unde a fost prezent in concentratie maxima exact grupul pentru care a fost conceputa aceasta licoare, adica middle si top management, oameni cu gusturi rafinate si resurse financiare pentru a si le satisface.

Campania internationala de print din 2004 intitulata Red Passion si-a propus sa pozitioneze brandul Campari ca fiind cel ce-ti promite pasiune. Tensiunea creata prin povestea imaginilor poarta semnatura Verba Milano si a fotografului Pier Paolo Ferrari. Incarnarea pasiunii Campari a fost modelul brazilian Carolina Bittencourt. Atat prin subiect, cat si prin tratament, expozitia de printuri Campari cocheteaza cu ideea de arta in publicitate, in linia deschisa cu ani in urma de Absolut Vodka. Evenimentul a fost orchestrat de agentia Strategicom.