E oficial: România Liberă îşi umflă tirajul!

În urma controalelor BRAT (Biroului Român de Audit al Tirajelor) efectuate în perioada aprilie-decembrie 2011 reiese clar că România Liberă şi Şapte Seri umblă cu cioara vopsită: ambele publicaţii au declarat un tiraj mai mare decât cel real. De ce oare să-şi declare nişte publicaţii tiraje cu mult mai mari? Răspunsul este simplu: ca să păcălească agenţiile şi clienţii de publicitate şi să atragă în paginile lor bugete care nu li se cuvin. Conform BRAT, la cotidianul România Liberă s-au făcut, anul trecut, 28 de controale. În şase dintre ele s-au găsit diferenţe între cantitatea declarată şi cea reală, din tipografie, cuprinse între 12.000 şi 42.000 de exemplare.

"Dacă comparăm cantitatea menţionată pe comanda editorului către tipografie cu tirajul tipărit controlat efectiv de BRAT, găsim 6 cazuri în care cele două cifre diferă. Unele dintre aceste cazuri pot fi justificate de ora efectuării controlului şi, în general, acest tip de diferenţe pot apărea punctual la controlul în teren. Având în vedere specificul activităţii de tipar şi difuzare, există cauze justificate în care astfel de situaţii apar şi ele nu sunt de natură să pună sub semnul întrebării rezultatul controlului. BRAT a decis să efectueze un control extins în cazul acestei publicaţii (n.n. România Liberă) având în vedere şi alţi factori observaţi de reprezentantul nostru la momentul controlului şi care, coroboraţi cu evoluţia rezultatelor de audienţă şi tiraj în cazul ziarului, au condus la concluzia că un control mai extins va fi de natură să clarifice situatia tirajului acestei publicaţii", a declarat Arina Ureche, director general BRAT, pentru jurnalul.ro.

BRAT le-a transmis editorilor informaţii cu privire la rezultatului controlului, imediat după finalizarea acestuia, rugându-i să ofere  informaţiile suplimentare necesare în clarificarea rezultatului controlului. "Şi în cazul România Liberă rezultatul controlului a fost transmis editorului, dar nu au fost solicitate clarificări, ele nefiind necesare din acest punct de vedere. Am avut mai multe întâlniri şi discuţii cu reprezentanţii cotidianului, aceştia încurajând BRAT să efectueze un număr mai mare de controale în vederea eliminării suspiciunilor cu privire la tirajul tipărit de publicaţie", spune Arina Ureche. În urma analizei rezultatului controlului în teren şi a aspectelor menţionate mai sus, Consiliul Director a decis ca BRAT să realizeze încă un număr de 30 de contoale în perioada următoare.

Următoarele rezultate ale controalelor BRAT vor fi făcute publice cel mai probabil în luna martie. "Noul website BRAT va fi funcţional şi va permite publicarea săptămânală, într-un format adecvat, a rezultatului controlului, conform regulilor aprobate de AG DAT. Dacă totuşi vom estima ca finalizarea websiteului va fi amânată, voi propune CD BRAT ca următoarea publicare a rezultatului controlului să o facem trimestrial, la finalul fiecărui trimestru. Concret, dacă CD BRAT va accepta propunerea, următoarea publicare va fi în martie, cu date săptămânale, sau la începutul lunii aprilie, pentru perioada ianuarie – martie 2012", a mai spus directorul general Biroului Român de Audit al Tirajelor.

În luna ianuarie a acestui an, doamna Arina Ureche a confirmat pentru Jurnalul Naţional că "există neconcordanţe când te uiţi la raportul între datele de audienţă şi datele de tiraj" ale României Libere şi a specificat că acest "subiect delicat" a fost atins în decembrie 2011, la şedinţa BRAT la care s-au discutat rezultatele preliminare SNA (Studiul Naţional de Audienţă), urmând să facă publice rezultatele finale în luna februarie.

De asemenea, Doru Buşcu, redactorul-şef al Caţavencilor, a semnalat aceste probleme evidente în paginile publicaţiei pe care o conduce, încă din iulie 2011. El a reluat acest text pentru Jurnalul Naţional, câteva luni mai târziu, în cadrul unui interviu: "Ziarele vînd spaţiu publicitar pe baza audienţei. Audienţa, la rîndul ei, se măsoară în 2 feluri: obiectiv, prin SNA, şi subiectiv, prin BRAT. SNA, adică Studiul Naţional de Audienţa e un sondaj prin care cititorii sînt întrebaţi ce ziare citesc. După regulile statisticii, acesta e o măsurare obiectivă, incluzând erorile acceptate. BRAT, adică Biroul Român pentru Auditul Tirajelor, e o declaraţie a editorului bazată pe facturile de tipografie. SNA îţi arată, deci, cîţi oameni te citesc independent, în timp ce BRAT zice cîte exemplare declari tu că vinzi. Cîteva cifre BRAT: Adevărul - 44 802, Jurnalul - 40 193, Gazeta sporturilor - 40 286 şi România liberă - 41 346. Acum să vedem cifrele SNA: Adevărul 550 000, Jurnalul - 576 000, Gazeta - 688 000, România liberă – 145.000. Acum să presupunem că am luat bacalaureatul şi ştim să facem operaţia aritmetică numită împărţire. Împărţind cititorii fiecărei publicaţii la exemplarele declarate vândute, obţinem, în cazul Adevărul, Jurnalul şi Gazeta un rezultat de peste 12 cititori pe ediţie. Acelaşi grad de multiplicare îl găsim la mai toate publicaţiile. La România liberă obţinem însă doar 3,5. Asta se cheamă fals şi uz de fals în declaraţiile de tiraj vîndut. Sau, după standardele familiei Adamescu, performanţă media". În cadrul aceluiaşi interviu, Buşcu explică ce urmăreşte să demonstreze Dan Adamescu, patronul României Libere, când declară vânzări cu mult mai mari decât cele reale: "Urmăreşte să păcălească agenţiile şi clienţii de publicitate. În ultimii trei ani, bugetele pe print s-au contractat dramatic. De fapt, sunt cam zece la sută din ceea ce erau în 2007. România liberă falsifică numărul exemplarelor vândute ca să atragă în paginile ziarului bugete care nu i se cuvin".

Comunicatul BRAT
"În conformitate cu prevederile Regulamentului de Control al Cifrelor de Difuzare, BRAT a organizat în perioada aprilie - decembrie 2011 un număr de 298 de controale ale tirajului tipărit pentru un număr de 121 dintre publicaţiile auditate de asociaţie. Controalele în teren au avut loc în tipografii sau locaţiile ale editorilor. Rezultatele controlului în teren asupra tirajului tipărit efectuat de BRAT în perioada aprilie - decembrie 2011 poate fi consultat de membri BRAT la aceasta adresă http://brat.ro/index.php?page=documente#2. Toate documentele şi informatiile colectate pe parcursul controlului vor fi transmise către auditori şi vor fi utilizate în cadrul procesului de audit al tirajelor efectuat de acestia", se arată în comunicatul BRAT."