Brifcor, Quick-Cola, Cico – branduri răcoritoare promiţătoare?

Există branduri româneşti care s-au dezvoltat şi s-au afirmat înainte de comunism, dar şi în timpul lui, care s-au adaptat sau nu noilor cerinţe ale capitalismului, care au rămas în urmă la capitolul poziţionare.

Într-un context economic în recesiune, campania "Cel mai promiţător brand românesc” lansată de compania de branding şi design Seed Consultants îşi propune încurajarea companiilor de a dezvolta şi promova branduri autohtone. Cu sprijinul Jurnalului Naţional, care şi-a obişnuit publicul cu ideea recurs la tot ceea ce este stabil şi valoros, la tot ceea ce este autentic românesc.

Competiţia invită să se înscrie companiile mici, mijlocii şi mari care au în portofoliu un brand românesc de produs, de serviciu sau de corporaţie şi pe care doresc să îl relanseze sau să îl reinventeze, în perioada 5-31 ianuarie 2012. La finalul campaniei ajunse la cea de-a doua ediţie, câştigătorul va beneficia de un program complet de rebranding care să răspundă nevoilor sale. Până atunci, Jurnalul Naţional vă aduce în atenţie nume care ne-au intrat în viaţă.

Ştiaţi că s-au relansat branduri precum Brifcor şi Quick-Cola?

Credeţi că schimbarea radicală de ambalaj a acestora aduce plus-valoare brandului sau provocă un soi de confuzie în rândul consumatorilor nostalgici?

Brifcor, Quick-Cola şi Cico reprezintă trio-ul băuturilor răcoritare din perioada comunistă, născute din dorinţa de a suplini lipsa marilor branduri (Coca-Cola, Pepsi). Şi cum românul este o fire nostalgică... o revenire a acestora pe o piaţă atât de aglomerată era inevitabilă.

În 2006, compania Romaqua anunţa revenirea brandului Giusto-Brifcor (băutură aparţinând categoriei de sucuri naturale şi păstrând gustul şi aroma vechiului Brifcor) pe piaţa românească, mizând pe nostalgia consumatorilor după băutura copilăriei sau adolescenţei. Deşi păstrează elemente retro în compoziţia designului de ambalaj, lipsa unei strategii de comunicare coerente şi construcţia ineficientă a brandului nu îi oferă acestuia şanse reale în competiţia cu giganţii internaţionali, consideră analiştii din domeniu.

Aceeaşi companie are în portofoliul de produse şi Quick-Cola, iar în 2010 a anunţat lansarea băuturii Cico (produs deja denuminator pentru categoria din care face parte). Designul ambalajului urmăreşte linia grafică a mult mai cunoscutului competitor Fanta, dar construcţia cromatică a ambalajului nu este dezvoltată în armonie cu produsul.

Compania susţine că brandul Quick-Cola reprezintă "varianta originală comercializată înainte de 1989”, îmbunătăţită, cu un nou ambalaj, proaspăt şi dinamic, folosind cromatica Pepsi (roşu şI albastru) şi un font jucăuş, rotunjit, care sugerează categoria de băuturi carbogazoase. Cu toate acestea, per ansamblu, designul ambalajului nu este unul tocmai potrivit targetului de nostalgici, ci se adresează mai degrabă unui public tânăr, activ.

Nu uita! La 31 ianuarie este ultima zi de înscrieri pentru programul Cel Mai Promiţător Brand Românesc!

Înscrie-te acum! seed-consultants.ro/cel-mai-promitator-brand/