Actriţa şi leopardul, povestea parfumului Opium

Există parfumuri care n-au vârstă. Şi se potrivesc oricui, indiferent de numărul de ani (pe care-i arată sau nu-i arată). Cu o condiţie: să aibă stil, clasă, eleganţă. Sunt genul de parfumuri care nici n-ar avea nevoie, la o adică, de reclamă, de un chip frumos care să le promoveze. Trăsăturile unei femei încântătoare devin astfel doar un bonus pentru cel atras de o fragranţă irezistibilă. Opium, Chanel No 5 sau Mitsouko... oricare dintre ele – şi încă vreo câteva, puţine, cât să nu te pună în situaţia de a apela la degetele mâinilor altuia, pentru numărătoare – intră în această categorie exclusivistă.

Încă de la apariţia sa, în 1977, Opium încerca să redea eleganţă îmbinată cu senzua­litate, putere îmbinată cu fragilitate. Iar sti­cluţa crea­­­tă de Pierre Dinand, unul dintre de­­signerii le­gendari din domeniu, a făcut şi ea notă discordantă între acest parfum anume şi restul celor de pe piaţă. Deşi fragranţa şi-a mai schimbat pe alocuri tonurile, a rămas acelaşi parfum ce aminteşte de femeia anilor ’70, puternică, hotărâtă, re­des­co­pe­rindu-se pe sine şi propria feminitate.

Exact aceleaşi valori încearcă să fie promovate şi acum, prin noua campanie care o are în prim-plan pe actriţa britanică Emily Blunt. Nu e prima oară când brandul foloseşte o britanică pentru a reprezenta conceptul celor de la Yves Saint Laurent. Campania din 2000 însă, a cărei faţă era mo­delul Sophie Dahl, a fost atât de riscantă, încât reclama a fost interzisă. Regizorul de atunci, Steven Meisel, văzuse parfumul ca reprezentând un soi de libertate pură şi transmiţând un extaz al simţurilor nemaivăzut, care nu putea fi reprezentat decât, credea el, prin – aproape – nuditate.

Campania aceasta însă se reîntoarce la sensul pe care l-a avut celebrul parfum dintotdeauna şi ne arată o fragranţă ce învăluie o femeie plină de senzualitate şi feminitate, misterioasă, dar foarte puternică.
Povestea re­cla­mei se petrece în in­te­riorul unei case încărcată de stranietate, pe ale cărei coridoare merge, ghidată de un al şaselea simţ, eroina. Ţinta: o sticluţă de parfum. Când, în sfârşit, găseşte camera dorită, o mai aşteaptă o încercare: un leopard păzeşte drogul mult dorit. Cu o privire însă, ea reuşeşte să îmblânzească animalul şi să-şi însuşească reci­pientul. O poveste cu o femeie modernă pentru un parfum vechi, dar la fel de actual.

Actriţa, care până acum nu mai fost ambasadoarea nici unei case de parfumerie renu­mite, a fost atrasă instant de povestea şi mesajul din spatele campaniei. "Sunt foarte onorată că am fost aleasă să fiu reprezentanta acestui parfum. Îi admir foarte mult pe cei de la YSL şi cred că au reuşit cu adevărat să înţeleagă elegenţa – misticismul şi puterea de nedescris a acesteia. Ah... şi pentru prima dată în cariera mea am fost colegă de platou cu un leopard", a spus actriţa încântată, deşi s-a bucurat că nu a trebuit să interacţioneze prea mult cu acesta. Mai ales după ce, în momentul în care-şi exprimase dorinţa de a purta o rochie, mai degrabă, decât un sacou, dresorul i-a spus că prea mult material care să foşnească în jurul lui ar înnebuni animalul. Rezultatul acestei experienţe, spune Blunt, este aproape la fel de incitant ca parfumul în sine.